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意外“营销”?李俞互撕后当当网下载量怒翻6倍

原标题:意外“营销”?李俞互撕后,当当网下载量怒翻6倍[文/观察者网陆雨聆]10月23日深夜,李国庆和俞渝毫无预警的惊天...

原标题:意外“营销”?李俞互撕后,当当网下载量怒翻6倍

[文/观察者网 陆雨聆]10月23日深夜,李国庆和俞渝毫无预警的惊天一撕,彻底将夫妻间的最后一点体面抖落一地,也把自家黑历史毫不留情地摆在了全网吃瓜群众面前。

如今这场大戏已经过去了整整一周。回头一看,却意外发现他们的“儿子”——当当网成了“最大赢家”,连双11的广告预算都可以省了:

当当的搜索指数和App下载量双双暴涨,后者甚至最高翻了6倍。

曾经塑造“模范夫妻”形象的李国庆和俞渝 图源:IC Photo

曾经塑造“模范夫妻”形象的李国庆和俞渝 图源:IC Photo

其实早在10月24日,就有网友开玩笑称,今年“双11”当当网或成最大赢家。

“双11”的情况犹未可知,但这场斯文扫地的大戏确实给当当吸了不少流量。

观察者网查询百度指数发现,最近90天内,“当当网”关键词的搜索指数在10月24日,达到了峰顶,为130075次。

  图源:百度指数

  图源:百度指数

前一个小高峰则是10月10日,为87989次(李国庆在采访中摔杯子的当天)。

我们再来看另一组数据:当当网App的下载量。

观察者网又查询了国内大型移动推广数据分析平台七麦数据。iOS方面,最近三个月内、10月24日之前,当当App的App Store日下载量基本都在10000次左右,极少情况下的最高下载量为31515次。

而从10月24日到27日,它的下载量却分别达到了37467、55293、65762和60107次。

也就是说,10月26日和27日的下载量,达到了常规的6倍左右。

 图源:七麦数据 下同

 图源:七麦数据 下同

当当App在App Store中的排名同样表现不俗。10月25日,它在App Store免费榜总榜中排名到了第73位。这是从6月1日至今,当当App的最高排名。

安卓方面(包括百度手机助手、应用宝、豌豆荚、华为应用市场、VIVO应用商店和OPPO应用商店等),当当App在10月24日的下载量均暴增,仅OPPO应用商店就达到了438657次。

当然,除了父母掐得头破血流间接“营销”外,“儿子”自己也没闲着。

10月24日上午,当当官微悄悄更新了一条消息,称“本店无狗血,只有书香”,让大家不要错过“店庆开门红”促销。

这条微博无论是点赞量、评论量还是转发量,均创造了当当网近期新高。

不过第二天,该官微又以全体员工的名义,发布了一封给李国庆的公开信,简而言之一句话:

当当是你们家的,也是我们的,请冷静。

对于热爱当当品牌的人来说,这样的热度显然并非他们想要。

10月28日,封面新闻获得了一封署名为“部分当当离职管理层”的匿名信。作者称,希望李国庆和俞渝各自收声,回归理性,以协商方式解争息纷;还希望他俩双双退出当当管理层,并且共同授权,另组专业人士管理公司。

 图源:封面新闻

 图源:封面新闻

而当当网早已不再光鲜。观察者网查询易观数据发现,2019年第二季度,当当网在网络零售B2C市场份额仅为0.4%,和9年前上市时的9.25%相比,几乎只剩下零头。

 图源:易观数据 下同

 图源:易观数据 下同

在其主营业务图书市场,当当也早已失去了一骑绝尘的优势。

易观数据显示,在2017年第三季度,京东就以36.2%的市场份额,首次超越当当的35.1%成为市场第一。虽然目前其仍处图书电商第一团队,但与京东、天猫等综合性电商已经无法相提并论。

如今的当当网,又陷入了尴尬的境地。一来,虽然它因负面新闻暂时重新回到了公众视野,并且带来了一波流量转化,但长期来看,等热度退却,最受打击的依然还是“当当”这面招牌。

二来,公司目前的管理危机也暴露无遗。360创始人周鸿祎痛心地表示他们的婚姻“很失败”,李国庆恩师孙立平教授则深夜发文,劝两人“需要先去看看心理医生”。

种种一切,似乎都在表明李俞大战该结束了。当当究竟要何去何从,还是个未知数。

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